Urban Decay är ett ikoniskt och trendsättande sminkmärke känt för sina högpigmenterade ögonskuggor, djärva färger och sin anti-mainstream image. Märket har gjort sig ett namn genom att utmana traditionella skönhetsideal och skapa produkter för alla som vill uttrycka sig kreativt – oavsett kön, stil eller norm. Mest känt är det för sina Naked-paletter, men Urban Decay står för mycket mer än bara neutrala nyanser. Märket var ett av de första att sätta grunge och edgy makeup på kartan – långt innan det blev mainstream.
Urban Decay grundades som en revolt mot det konventionella
Urban Decay grundades 1996 av Sandy Lerner (medgrundare av Cisco Systems), Wende Zomnir och David Soward. Visionen var att utmana den då dominerande sminkindustrin, som mest fokuserade på rosa, röda och beige nyanser. Istället kom Urban Decay med alternativa färger som olivgrönt, stålblått, svartlila och rost – färger inspirerade av stadens betong och asfalt snarare än pastellfärgad perfektion.
Redan från början var budskapet tydligt: beauty with an edge. Märket blev snabbt ett favoritval bland alternativa subkulturer och makeupartister som sökte något mer uttrycksfullt.
Urban Decay Setting Spray
Urban Decay’s All Nighter Setting Spray är en av märkets mest hyllade produkter och har blivit en stapelvara för både professionella makeupartister och skönhetsentusiaster världen över. Denna prisbelönta, lätta setting spray är känd för sin förmåga att hålla makeupen fräsch, smetfri och överföringsresistent i upp till 16 timmar.
Nyckelfunktioner:
- Långvarig hållbarhet: Formulerad för att hålla din makeup intakt från morgon till kväll, utan behov av touch-ups.
- Naturlig finish: Ger en naturlig, hudliknande finish utan att kännas tung eller klibbig.
- Lätt formula: Den fina mistningen fördelar produkten jämnt över ansiktet, vilket säkerställer en jämn applicering.
- Hudvänlig: Oljefri och lämplig för alla hudtyper, inklusive känslig hud.
Användartips:
- Förberedelse: Skaka flaskan väl före användning för att säkerställa en jämn fördelning av ingredienserna.
- Applicering: Håll flaskan cirka 20-25 cm från ansiktet och spraya i en ”X” och ”T” rörelse för att täcka hela ansiktet jämnt.
- Eftervård: Låt sprayen torka naturligt utan att röra vid ansiktet för bästa resultat.
Andra produkter från Urban Decay som förändrat makeupvärlden
Urban Decay har lanserat flera produkter som blivit kultklassiker världen över:
- Naked Eyeshadow Palettes – lanserades 2010 och blev snabbt en världssuccé. Den första Naked-paletten satte standarden för neutrala ögonskuggor och sålde i miljontals exemplar. Serien har utökats med bl.a. Naked2, Naked3, Naked Heat, Naked Honey och Naked Reloaded.
- 24/7 Glide-On Eye Pencils – supermjuka, vattenfasta kajalpennor som finns i en mängd färger. De har blivit en stapelvara bland både konsumenter och makeupartister.
- Moondust Eyeshadows – hyperglittriga och metalliska ögonskuggor med ett unikt skimmer som ger en rymdliknande effekt på ögonlocken.
Urban Decay och djurvänlig skönhet
Urban Decay har länge varit pionjärer inom cruelty-free skönhet. De är ett certifierat cruelty-free varumärke (Leaping Bunny-certifierade) och har ett brett utbud av veganska produkter – något som många konsumenter efterfrågar idag. Deras veganska sortiment inkluderar både ögonskuggor, basprodukter, läpprodukter och penslar.
Urban Decays samarbeten med popkulturen och influencers
Urban Decay har haft flera uppmärksammade samarbeten genom åren, bland annat:
- Urban Decay x Game of Thrones Collection – en hyllning till serien med paletter och produkter inspirerade av Westeros, Targaryens och Night King.
- Urban Decay x Gwen Stefani – en kollektion där popikonen själv varit med och designat nyanser och förpackningar.
Samarbeten är en del av Urban Decays strategi att alltid ligga nära popkulturens pulsåder och inspirera både unga och äldre målgrupper.
Innovation inom hållbarhet och ingredienser
Urban Decay har de senaste åren börjat satsa allt mer på hållbarhet. De arbetar med att förbättra förpackningar, erbjuda refillbara produkter och öka transparensen kring sina ingredienser. Vissa paletter innehåller återvinningsbara material och det pågår en utveckling mot ännu mer hållbara lösningar.
Visste du detta om Urban Decay?
- Namnet Urban Decay syftar på nedgången av städer och det råa, mörka uttrycket i urbana miljöer – något som skulle stå i kontrast till traditionellt skönhetsideal.
- En av märkets första produkter var ett nagellack i nyansen ”Oil Slick” – ett svart lack med skimmer, långt innan mörka nagellack blev trendigt.
- Urban Decay var ett av de första high-end märkena som lanserade unisex-smink och bröt med könsnormer i skönhetsbranschen.
Urban Decay idag – edgy glamour i ny tappning
Sedan 2012 ägs Urban Decay av L’Oréal men har behållit sin rebelliska identitet. Märket har fortsatt att utveckla sin estetik och lansera djärva nyheter, men också anpassat sig till moderna krav på hållbarhet, mångfald och inklusivitet.
Deras senaste lanseringar, som Naked Metal Mania, Quickie 24H Concealer, Vice Lip Bond Glossy Liquid Lipstick och All Nighter Vitamin C Setting Spray, visar hur Urban Decay lyckas kombinera långvarig kvalitet med innovation och trendkänsla.
Vill du ha makeup med karaktär, hög prestanda och ett uttryck bortom det konventionella – då är Urban Decay ett varumärke du inte får missa.