NYX och NYX Professional Makeup har blivit ett av världens mest populära sminkmärken tack vare sitt breda sortiment, sina trendkänsliga produkter och sina överkomliga priser. Varumärket erbjuder allt från basmakeup till färgstarka ögonskuggor, professionella setting sprays och innovativa läpprodukter – ofta med prestanda i klass med high-end-märken, men till en bråkdel av priset.
Märket är särskilt känt för sina cruelty-free-produkter, stora färgutbud, ständiga lanseringar av virala produkter samt för att ligga i framkant vad gäller makeuptrender från sociala medier och influencers.
Namnet NYX kommer från den grekiska nattens gudinna Nyx, vilket syftar till varumärkets starka koppling till glamour, mystik och uttrycksfull skönhet – både till vardag och till kvällens look.
Så startade NYX – från enmansföretag till global kosmetikjätte
NYX Cosmetics grundades 1999 i Los Angeles av Toni Ko, en entreprenör som ville erbjuda professionell makeup till ett tillgängligt pris. Hon startade med en liten kollektion ögonpennor som snabbt blev en succé.
Redan under de första månaderna såldes produkterna i tusental till salonger och kosmetikbutiker.
Märket växte explosionsartat och blev särskilt populärt bland makeupartister, influencers och konsumenter som ville ha trendigt smink utan att spräcka budgeten. 2014 köptes NYX upp av L’Oréal – vilket gav märket tillgång till större distribution och möjligheten att växa globalt under det nya namnet NYX Professional Makeup.
Därför är NYX Professional Makeup så omtyckt
- Prisvärd kvalitet: Många produkter har prestanda i nivå med dyra prestige-märken.
- Stort utbud: Över 2 000 produkter i sortimentet – allt från primers till eyeliners, highlighters, setting sprays, paletter och verktyg.
- Trenddrivna lanseringar: NYX är ofta först med nya färgkoncept, texturer och TikTok-hypade innovationer.
- Cruelty free: NYX är ett 100 % djurvänligt varumärke och certifierat av PETA.
- Inkluderande färgutbud: Basprodukter finns i mycket breda nyanser – foundation, concealer och puder är utvecklade för att passa alla hudtoner.
Populära bästsäljare från NYX Professional Makeup
- Can’t Stop Won’t Stop Foundation – långvarig, oljefri foundation i över 45 nyanser.
- Butter Gloss – ikonisk läppglansserie med krämig textur och lätt täckning.
- Epic Ink Liner – flytande eyeliner med flexibel spets och intensiv pigmentering.
- Soft Matte Lip Cream – hybrid mellan läppstift och mousse, med sammetsmatt finish.
- Micro Brow Pencil – ultrafin ögonbrynspenna som ger precision och naturligt resultat.
- Setting Spray – Matte Finish & Dewy Finish – favoriter för att fixera makeup hela dagen.
- Born to Glow Highlighter och Radiant Concealer – ger naturlig lyster och täckning i ett.
NYX och sociala medier – ständigt virala
NYX är ett av de mest inflytelserika märkena på TikTok, Instagram och YouTube. Varumärket har blivit viralt gång på gång med produkter som fått massiv spridning via tutorials, haul-videos och ”dupes” av dyra märken.
De flesta lanseringar kombinerar nyhetsvärde med trend, vilket gör att produkterna ofta säljer slut direkt efter att de börjat spridas online.
Professionell makeup för alla – tillgängligt på alla nivåer
Trots att NYX har ordet ”Professional” i namnet riktar sig märket lika mycket till nybörjare som till makeupartister. Produkterna är lättanvända, pedagogiskt paketerade och ofta kombinerade med tutorials eller tips från varumärkets egna community.
Märket sponsrar också makeup-artister och tävlingar globalt, där talanger får möjlighet att synas och utvecklas.
NYX säljs överallt – från fysiska butiker till e-handel
NYX Professional Makeup finns tillgängligt i både fysiska butiker (t.ex. Åhléns, Lyko, Kicks) och online (både på egna hemsidan och via stora återförsäljare).
Varumärket har även egna flaggskeppsbutiker i vissa storstäder, där man kan testa produkter, delta i sminkkurser och uppleva hela sortimentet.
NYX är mer än bara makeup – det är en rörelse
NYX driver också initiativ för inkludering, självkänsla och identitet. Genom kampanjer som ”Proud Allies for All”, ”Face Awards” och samarbeten med HBTQ+-organisationer visar varumärket sitt engagemang bortom skönhet.
Kort kuriosa – visste du att…
- NYX sålde produkter för över 100 miljoner dollar innan L’Oréal köpte upp märket.
- NYX har egna sminkutbildningar och tävlingar för makeupartister världen över.
- Flera NYX-produkter anses vara ”dupes” till lyxvarumärken som MAC, NARS och Fenty – till ett lägre pris men med likvärdig effekt.
- NYX Butter Gloss säljs i över en miljon exemplar – varje månad.