Fenty Beauty lanserades den 8 september 2017 av superstjärnan Rihanna och förändrade omedelbart hela skönhetsindustrin. Med sitt banbrytande fokus på inkludering, mångfald och högpresterande produkter satte Fenty Beauty en ny standard som tvingade konkurrenter att tänka om. Varumärket blev direkt ett globalt fenomen – inte bara för att det bär Rihannas namn, utan för att det fyllde ett verkligt tomrum på marknaden.
Redan från start lanserades Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation i 40 nyanser (senare utökat till över 50), vilket var ett radikalt drag i en bransch där mörka hudtoner ofta varit underrepresenterade. Det var inte bara marknadsföring – det var en faktisk lösning på ett utbrett problem.
Fenty Beautys framgång: Inkludering som affärsstrategi
Bakom framgången ligger en medveten strategi om att skönhet inte har ett ideal – alla hudtoner, hudtyper, kön och uttryck ska inkluderas. Fenty Beauty var ett av de första stora märkena som aktivt kommunicerade att produkter ska passa alla – inte bara några få.
Rihanna själv sa vid lanseringen:
”Skönhet är för alla. Det är inte något exklusivt – det ska kännas tillgängligt, roligt och inspirerande.”
Den inkluderande approachen har inte bara varit symbolisk – den har visat sig vara extremt lönsam. Fenty Beauty nådde över 500 miljoner dollar i intäkter redan under det första året och har fortsatt växa starkt.
Fenty Beauty har snabbt blivit känt för sin kvalitet och innovation. Här är några av märkets mest hyllade produkter:
Fenty Beauty Lip Gloss
En av de mest ikoniska produkterna från Fenty Beauty är Gloss Bomb Universal Lip Luminizer. Detta läppglans är känt för sin höga glans och universellt smickrande nyanser, vilket gör det till en favorit bland många. Formulan är berikad med sheasmör för att ge näring åt läpparna samtidigt som den ger en icke-klibbig, högglansig finish. Den mest populära nyansen, ”Fenty Glow”, beskrivs som en roséguldton som passar alla hudtoner.
Fenty Beauty Bronzer
För att ge ansiktet en solkysst glöd erbjuder Fenty Beauty Sun Stalk’r Instant Warmth Bronzer. Denna bronzer finns i flera nyanser för att passa olika hudtoner och har en mjuk, matt finish som ser naturlig ut på huden. Formulan är lätt att blanda ut och är byggbar, vilket gör det enkelt att anpassa intensiteten efter önskemål.
Fenty Beauty Blush
Cheeks Out Freestyle Cream Blush är en krämrouge som ger en fräsch och naturlig rodnad till kinderna. Den lätta, krämiga formulan smälter sömlöst in i huden och ger en byggbar färg som kan anpassas från en subtil hint till en mer intensiv look. Blushen finns i flera nyanser, från mjuka neutrala till djärva färger, vilket gör det enkelt att hitta en nyans som passar varje hudton och tillfälle.
Fenty Beauty Concealer
För att dölja ojämnheter och ge en jämnare hudton erbjuder Fenty Beauty Pro Filt’r Instant Retouch Concealer. Denna concealer finns i 50 nyanser, vilket gör det enkelt att hitta en perfekt match för varje hudton. Formulan är krämig, långvarig och ger full täckning utan att kännas tung eller kakig på huden. Den är också designad för att fungera sömlöst med Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation för en felfri finish.
Fenty Beauty Foundation
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation var en av de första produkterna som lanserades av Fenty Beauty och satte standarden för inkludering inom skönhetsindustrin. Med 50 nyanser att välja mellan erbjuder denna foundation en mjuk, matt finish som är både långvarig och lätt på huden. Formulan är oljefri och designad för att motstå svett och fukt, vilket gör den idealisk för långvarig användning.
Fenty Beauty’s påverkan på skönhetsindustrin
Sedan lanseringen har Fenty Beauty inte bara satt en ny standard för inkludering inom skönhetsindustrin utan har också inspirerat andra märken att utöka sina egna nyansutbud för att bättre representera mångfalden hos konsumenterna. Denna rörelse mot större inkludering har blivit känd som ”The Fenty Effect”.
Genom att erbjuda högkvalitativa produkter som tillgodoser behoven hos en bred publik har Fenty Beauty cementerat sin plats som en ledare inom skönhetsindustrin och fortsätter att sätta standarden för inkludering och innovation.
Fenty Beauty vs konkurrenterna
När Fenty Beauty slog igenom tvingades andra märken – till och med jättar som Estée Lauder och L’Oréal – att börja bredda sina nyansutbud och omvärdera hur de kommunicerar kring mångfald.
Detta har kallats ”The Fenty Effect” – en tydlig påverkan på hela industrin som följt i Fentys fotspår.
Exempel på förändring:
- Maybelline utökade sina foundationnyanser från 16 till över 40.
- Dior och YSL har utvecklat mer inkluderande kampanjer och sortiment.
Vetenskapen bakom produkterna
Fenty Beautys produkter utvecklas med både kosmetisk estetik och hudvårdande funktion i fokus. Produkterna är ofta:
- Icke-komedogena (täpper inte till porer)
- Veganvänliga och cruelty-free
- Berikade med vårdande ingredienser som vindruvskärnolja, hyaluronsyra, niacinamid och extrakt från olika växter beroende på produkt.
Formulan i basprodukter som foundation och primer är utvecklade för att passa olika hudtyper – från fet till torr hud – utan att kompromissa med finish eller hållbarhet.
Fenty Skin – systermärket med hudvårdsfokus
Efter succén med makeup lanserade Rihanna även Fenty Skin 2020 – ett hudvårdsmärke med samma inkluderande filosofi. Fokus ligger på effektiva, multitaskande produkter med lättabsorberande texturer, unisexprofil och miljövänliga förpackningar.
Storsäljare:
- Total Cleans’r Remove-It-All Cleanser
- Fat Water Pore-Refining Toner Serum
- Hydra Vizor Invisible Moisturizer SPF 30
Fenty och hållbarhet
Fenty Beauty och Fenty Skin har även börjat implementera mer hållbara lösningar, såsom:
- Refillbara förpackningar
- Återvunnen plast
- Miljövänliga tryckfärger
- Transparens kring ingredienser och miljöpåverkan
Målet är att utvecklas till ett mer cirkulärt och klimatmedvetet varumärke, utan att kompromissa med lyxkänslan.
Visste du detta?
- Rihanna är den första svarta kvinnan som driver ett lyxmärke inom LVMH-koncernen.
- Fenty Beauty är värderat till över 2,8 miljarder USD, vilket gjort Rihanna till miljardär.
- Gloss Bomb säljs var 12:e sekund globalt.
- Många makeupartister använder Fenty backstage vid modevisningar tack vare dess tillförlitliga finish i starka ljusförhållanden.